SERVICES D’HÉBERGEMENT ET DE RESTAURATION (SECTEUR INDUSTRIEL 72)
Formulez le plan de communication marketing intégrée de l’entreprise pour laquelle vous travaillez 😎
LE PLAN DE COMMUNICATION MARKETING DE L’ENTREPRISE POUR LAQUELLE VOUS TRAVAILLEZ [1]
Dans le but de contribuer concrètement et rapidement à l’amélioration du modèle économique de l’entreprise pour laquelle vous travaillez.
Contexte de réalisation
En considérant le monde volatil, incertain, complexe et ambigu dans lequel nous vivons actuellement, en faisant preuve de savoir être, avec l’esprit lean start-up et la design attitude, en vous servant de vos connaissances, de vos compétences, de vos expériences, de votre créativité et du réseau de contacts professionnels que vous avez établis et entretenus jusqu’à maintenant (coach, collègues de travail, (enseignants, fournisseurs, mentor, et, etc.). [2]
LE TRAVAIL QUE VOUS DEVEZ RÉALISER (avec la design attitude)
Pour la période du 1er juillet 2024 au 31 décembre 2024.
Vous devez produire, pour l’entreprise du secteur industriel 72 pour laquelle vous travaillez, un plan de communication marketing intégrée et une campagne de communication marketing intégrée 😎
LES PARTIES CONSTITUANTES DU PLAN (les tâches à réaliser) [3]
1 — RECHERCHE ET ANALYSE DE LA SITUATION
Comprendre (avec la mentalité du design thinking)
« Bien comprendre le problème est l’alpha et l’oméga du design thinking. La phase Comprendre sert à se familiariser avec le problème. » — Lewrick et al. (2021, p. 48)
« Pour relever un défi de design, il faut d’abord comprendre l’énoncé du problème. » — Lewrick et al. (2021, p. 49)
« Avant de commencer à résoudre un problème, il faut le comprendre correctement. » — Lewrick et al. (2021, p. 49)
« L’énoncé du problème (voir aussi “point de vue”) marque le début et la fin de l’espace problème correspondant et le passage à la phase Trouver des idées. » — Lewrick et al. (2021, p. 49)
« On ne peut trouver de solution sans connaître le défi capital. » — Lewrick et al. (2021, p. 51)
2 — ORIENTATION STRATÉGIQUE ET PLAN D’ACTION
Décider / formuler
- Quels moyens (Canaux, Médias, Supports, Vecteurs)
3 — CAMPAGNE DE COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE [4]
Concrétiser / Réaliser / Agir
LIVRABLE
Le résultat de votre travail doit être présenté dans « un document » qui tout en démontrant votre créativité respectera les critères de bonne présentation.
Vous ne devez surtout pas oublier que « le document » dans lequel vous présentez les résultats de votre travail est un document de communication marketing qui en plus de servir à démontrer votre compétence sert également à mettre en valeur votre image de marque personnelle et votre professionnalisme.
⬅️ Formuler, planifier et mettre en œuvre une stratégie de communication marketing intégrée
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
(A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V WXYZ)
Pour communiquer avec Christian Latour 😎
• Sur Facebook : Christian Latour
• Sur Twitter : @Christian Latour
• Sur LinkedIn : Christian Latour, MBA
Notes
[1] Qu’est-ce qu’un plan de communication marketing ?
Selon ChatGPT, l’assistant intelligent développé par OpenAI
(interrogé le 22 septembre 2024)
Le plan de communication marketing est une stratégie globale à long terme. Il s’agit d’un document de planification détaillé qui présente [le but] et les objectifs de communication, les cibles, les messages clés, les canaux de communication, les ressources nécessaires pour atteindre ces objectifs, et, etc. Ce plan peut s’étendre sur plusieurs mois ou mêmes années et guide toutes les actions de communication marketing d’une entreprise. Il s’agit de la feuille de route générale qui permet de s’assurer que chaque action de communication est cohérente avec la stratégie de l’entreprise et avec le but et les objectifs globaux de marketing.
[2] « Il est démontré que les entrepreneurs accompagnés ont très sensiblement plus de chance de réussite que les autres. » — Jouison et Verstraete (2008)
[3] Il ne s’agit aucunement d’un processus avec des étapes linéaires que l’on doit réaliser l’une après l’autre. Il s’agit plutôt d’une série d’étapes que l’on réalise progressivement en simultané.
[4] Qu’est-ce qu’une campagne de communication marketing intégrée ?
Selon Copilot, l’assistant intelligent développé par Microsoft
(interrogé le 22 septembre 2024)
Une campagne de communication marketing est une série d’actions spécifiques et coordonnées, basées sur le plan de communication, visant à promouvoir [un sujet comme par exemple :] un produit, un service ou une marque sur une période donnée.
Elle inclut :
- Création de contenu : Développer les messages et les visuels.
- Diffusion : Utiliser les canaux de communication choisis pour atteindre les cibles.
- Suivi et ajustement : Mesurer les résultats et ajuster la campagne en fonction des performances.
En résumé
Le plan de communication marketing est la feuille de route globale qui guide toutes les actions de communication de l’entreprise sur le long terme.
La campagne de communication marketing, quant à elle, est une tâche spécifique et ponctuelle qui s’inscrit dans ce plan pour atteindre des objectifs précis.
