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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Formuler et planifier une stratégie de communication marketing intégrée

 
18 juin 2020 | Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici

PARTIE 6

LA COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

1. Formuler et planifier une stratégie de communication marketing intégrée

2. Mettre en œuvre et réussir les communication marketing intégrée

3. Mettre en oeuvre et réussir les communications marketing intégrée sur Internet, les médias sociaux et les mobiles

4. Mettre en oeuvre et piloter le marketing direct, les bases de données et la force de vente

1. FORMULER ET PLANIFIER UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

1.1 Ce qu’il faut premièrement savoir

1.1.1 Les sujets de la communication marketing
1.1.2 La place de la communication marketing dans le modèle d’affaires
1.1.3 La place de la communication marketing dans la proposition de valeur
1.1.4 Le nom comme premier déterminant de la communication marketing
1.1.5 Les 3 principes de la communication marketing
1.1.6 Les 3 règles de base de la communication marketing
1.1.7 Le marketing sensoriel et la stratégie de communication marketing
1.1.8 Le design global

1.2 Le rôle de la communication marketing intégrée

1.2.1 Le rôle de la communication marketing
1.2.2 Un environnement en forte évolution
1.2.3 Les différentes formes de communication marketing
1.2.4 La communication marketing intégrée

1.3. Le fonctionnement du processus de communication intégrée

1.3.1 Le processus de perception
1.3.2 La loi de la perception selon Al Ries et Jack Trout
1.3.3 Les processus d’influence de la communication marketing
1.3.4 Le modèle de la hiérarchie des effets de la publicité de Lavidge et Steiner

1.4. La planification d’une campagne de communication marketing intégrée

1.4.1 Le plan de communication marketing
1.4.2 L’analyse de la situation de départ
1.4.3 L’identification de la cible de communication
1.4.4 Le choix des intentions de communication marketing
1.4.5 La fixation du but et des objectifs de la communication marketing
1.4.6 Le choix de l’axe de communication-motivation

1.4.7 Le choix des canaux de communication
1.4.8 Les cartes et menus... des canaux de communication EXTRA PAS ORDINAIRE

1.4.9 Le choix des vecteurs de la communication marketing
1.4.10 Les multiples vecteurs de la communication marketing intégrée

1.4.11 La construction des messages
1.4.12 L’identification des actions de communication marketing
1.4.13 La préparation du budget de communication marketing
1.4.14 La préparation du calendrier de réalisation

1.5. Le mix de communication marketing intégrée

1.5.1 Les spécificités des différents vecteurs de communication marketing
1.5.2 Les facteurs influençant le choix du mix de communication marketing
1.5.3 La mesure des effets de la communication marketing

1.6. Les acteurs de la communication marketing intégrée

1.6.1 Les annonceurs
1.6.2 Les médias
1.6.3 Les agences

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 18 juin 2020.

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