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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Les tendances

 
23 avril 2018 | Par Christian Latour, Mérici Collégial Privé

LES TENDANCES

« Par opposition au fait porteur d’avenir qui porte la marque de la nouveauté et qui est souvent isolé, la tendance, au contraire, suppose une certaine durée et s’analyse comme une accumulation de faits allant tous dans le même sens. » — Paquet et Fleury (1985, p. 148)

« Les tendances peuvent donc être découvertes soit par observation, soit par déduction, alors que l’identification des faits porteurs d’avenir relève de l’intuition. » — Paquet et Fleury (1985, p. 148)

« Suivre les tendances, c’est observer la courbe d’évolution du marché et s’en inspirer pour tracer les plans (sur papier ou mentalement) de sa propre vie. » — Faith Popcorn (1996, p. 11)

« Si vous savez vous servir des tendances comme d’un tamis pour passer au crible et pour tester les besoins du consommateur, vous éviterez les faux départs, les erreurs de parcours et même les échecs, et ce, dans toutes vos entreprises. » — Faith Popcorn (1996, p. 34)

« Chaque entreprise doit se charger elle-même de ses propres études de marché et analyse de tendance. Elle doit connaître dans les moindres détails ses clients, leurs comportements d’achats et leurs habitudes d’usages. » — Jeff Jarvis (1999, p. 247)

« Les tendances exerceront toujours une influence sur le comportement du consommateur. » — Solomon et al. (2014, p. 167)

« Une tendance est un courant, un ensemble d’événements, de pratiques, de façons de vivre ou de faire. C’est une orientation générale du présent vers l’avenir. » — Daghfous et Filiatrault (2015, p. 64)

« L’analyse des tendances doit être réalisée de façon continue afin de déceler le plus tôt possible l’émergence ou le renforcement d’une de ces tendances. » — Louis Fabien (2017, p. 30)

« L’évolution des tendances de l’environnement crée, pour l’ensemble des entreprises d’un secteur d’activités, des occasions de marché et des menaces ; seules les entreprises possédant un système de veille seront en mesure de modifier leurs stratégies de marketing en conséquence. » — Louis Fabien (2017, p. 30)

« L’analyse des tendances doit être réalisée de façon continue afin de déceler le plus tôt possible l’émergence ou le renforcement d’une de ces tendances. » — Louis Fabien (2017, p. 30)

« De nouvelles tendances apparaissent telles que l’économie du partage, l’économie de l’immédiateté, l’intégration omnicanale, le marketing de contenu, la gestion sociale de la relation client et bien d’autres choses. » — Kotler et al. (2020, p. 14)

À LIRE ATTENTIVEMENT [1]

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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Notes

[1L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.

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