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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le marketing de contenu

 
26 septembre 2019 | Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici

« Le marketing de contenu [1], appelé aussi stratégie éditoriale, développe une stratégie marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias afin d’acquérir de nouveaux clients. » — Kotler et al. (2017, p. 108)

« Cette stratégie consiste à publier sur le web du contenu pertinent et de qualité destiné à une clientèle ciblée. Ces contenus informatifs, utiles et parfois drôles peuvent être présentés sous forme de blogues d’entreprises, de vidéos, de guides pratiques ou d’entrevues. Contrairement à la promotion des ventes, dont l’objectif est d’augmenter les ventes rapidement, le marketing de contenu vise plutôt à établir un lien de confiance avec la clientèle, à augmenter le trafic sur un site web ou à accroître la notoriété d’une entreprise ou d’une marque. Les consommateurs ont plus confiance en l’information qu’en la publicité. » — Lamaute et al. (2019, p. 142)

« L’attrait [du marketing de contenu] provient du fait que le contenu présent sur les médias sociaux est volontaire et accessible sur demande, ce qui signifie que les consommateurs choisissent de le consulter quand et où ils le veulent. » — Kotler et al. (2020, p. 115)

« Les formats de contenu méritent une attention particulière. Le contenu peut être présenté sous forme écrite : communiqué de presse, articles, bulletins, [Wiki], livres blancs, étude de cas et même livre. Le contenu peut aussi avoir une forme plus visuelle : infographie, bandes dessinées, graphiques interactifs, diapositives de présentation, jeux vidéos, films courts et même des longs métrages. » — Kotler et al. (2020, p. 119)

À lire attentivement [2]

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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• Sur LinkedIn : Christian Latour, MBA

La première version de ce texte a été mise en ligne le 12 septembre 2018.

Notes

[1De l’anglais content marketing. Le contenu publié vient de la marque et s’adresse à différents publics, les thématiques informatives, ludiques ou utiles peuvent prendre différentes formes : nouvelles, vidéos, reportages, livres blancs, livres numériques, guides pratiques, études de cas, infographies, forum de questions, réponses, photos, blog d’entreprise et, etc.

[2L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.

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