LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Les 9 tâches à accomplir pour la conception d’une action de communication marketing adéquate

LA CONCEPTION D’UNE ACTION DE COMMUNICATION MARKETING ADÉQUATE PAR ET/OU POUR UN INDIVIDU, UNE MARQUE DE COMMERCE, UNE ENTREPRISE, UNE ORGANISATION, ET, ETC.
La conception d’une action de communication marketing adéquate est la première des 7 étapes du processus Value Communication Design.
Cette première étape du processus Value Communication Design peut également être considéré comme un processus que l’on peut découper en 9 tâches distinctes.
Ces 9 tâches sont :
1 — La recherche d’information et l’analyse de la situation de communication marketing actuelle. [1]
2 — L’identification de l’intention de communication.
3 — La définition du but et des objectifs de communication marketing retenus, conformément à l’intention de communication choisie.
4 — l’identification des publics et/ou des clients visés.
5 — L’identification de l’axe de communication-motivation choisi.
6 — Le choix des moyens qui seront utilisés (vecteur, canal, média, et, etc.).
7 — La conception d’un message adéquat.
8 — La précision du budget de conception et d’exécution de l’action de communication (en argent ou en temps).
9 — La planification du calendrier de conception et d’exécution.
À lire attentivement [2]
- Qu’est-ce qu’une action de communication marketing ?
- Les 9 intentions gigognes de la communication marketing
- Les 7 étapes de la méthode Value Communication Design
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] Selon Osterwalder et Pigneur (2011, p. 252) : « Recherche, compréhension et conception vont main dans la main et les frontières entre ces phases sont souvent incertaines. »
[2] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.