25 ans
LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Un péché mortel selon Philip Kotler... les entreprises identifient mal leurs concurrents et ne les surveillent pas d’assez près
15 septembre 2021
| Par Christian Latour, Mérici Collégial Privé
CONNAÎTRE L’ENVIRONNEMENT, LES MARCHÉS ET LES CONSOMMATEURS
1. L’environnement marketing (externe et interne)
2. Les études marketing
3. Le comportement des consommateurs
L’ENTREPRISE IDENTIFIE MAL SES CONCURRENTS ET NE LES SURVEILLE PAS D’ASSEZ PRÈS [1]
Les symptômes :
- « Votre entreprise se focalise trop sur ses concurrents les plus proches, sans prendre en compte les plus lointains et les technologies radicalement innovantes. »
- « Votre entreprise ne possède pas de cellule de veille concurrentielle. »
Les solutions :
- « Créer un poste ou une cellule de veille concurrentielle. »
- « Recruter du personnel venant de chez vos concurrents. »
- « Être aux aguets de toutes les nouvelles technologies susceptibles de vous porter ombrage. »
À lire attentivement [2]
- Les 10 commandements d’un marketing efficace, selon Philip Kohler
- Les 10 péchés mortels en marketing, selon Philip Kotler
- Le marketing selon Philip Kotler
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺
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La première version de ce texte a été mise en ligne le 4 février 2017.
Notes
[1] Kotler, P. (2016). 10 péchés mortels en marketing — symptômes et solutions. Paris : Maxima
[2] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.
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