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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Concevoir, planifier et mettre en oeuvre une stratégie de communication marketing intégrée

 
14 janvier 2021 | Par Christian Latour

PARTIE 6

LA COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

1. Concevoir, planifier et mettre en œuvre une stratégie de communication marketing intégrée
2. Mettre en œuvre et réussir les communication marketing intégrée
3. Mettre en oeuvre et réussir les communications marketing intégrée sur Internet, les médias sociaux et les mobiles
4. Mettre en oeuvre et piloter le marketing direct, les bases de données et la force de vente

1. CONCEVOIR, PLANIFIER ET METTRE EN ŒUVRE UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

1.1 Ce qu’il faut premièrement savoir

1.1.1 Les sujets de la communication marketing
1.1.2 La place de la communication marketing dans le modèle d’affaires des entreprises de restauration alimentaire
1.1.3 La place de la communication marketing dans la proposition de valeur des entreprises de restauration alimentaire
1.1.4 Le nom comme premier élément déterminant de la communication marketing
1.1.5 Les 3 principes de la communication marketing
1.1.6 Les 3 règles de base de la communication marketing
1.1.7 Le marketing sensoriel et la stratégie de communication marketing intégrée
1.1.8 Le design global

1.2 Le rôle de la communication marketing intégrée

1.2.1 Un environnement en forte évolution
1.2.2 Les différentes formes de communication marketing
1.2.3 La communication marketing intégrée

1.3. Le fonctionnement du processus de communication intégrée

1.3.1 Le processus de perception
1.3.2 Les processus d’influence de la communication marketing

1.4. La planification d’une campagne de communication marketing intégrée

1.4.1 Le plan de communication marketing
1.4.2 L’analyse de la situation de départ
1.4.3 L’identification de la cible de communication
1.4.4 Le choix des intentions de communication marketing
1.4.5 La fixation du but et des objectifs de la communication marketing
1.4.6 Le choix de l’axe de communication-motivation

1.4.7 Le choix des canaux de communication
1.4.8 Les cartes et menus... des canaux de communication EXTRA PAS ORDINAIRE

1.4.9 Le choix des vecteurs de la communication marketing
1.4.10 Les multiples vecteurs de la communication marketing intégrée

1.4.11 La construction des messages
1.4.12 L’identification des actions de communication marketing
1.4.13 La préparation du budget de communication marketing
1.4.14 La préparation du calendrier de réalisation

1.5. Le mix de communication marketing intégrée

1.5.1 Les spécificités des différents vecteurs de communication marketing
1.5.2 Les facteurs influençant le choix du mix de communication marketing
1.5.3 La mesure des effets de la communication marketing

1.6. Les acteurs de la communication marketing intégrée

1.6.1 Les annonceurs
1.6.2 Les médias
1.6.3 Les agences

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Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 18 juin 2020.

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