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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Mettre en œuvre la publicité, le parrainage et les relations publiques

 
18 juin 2020 | Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici

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PARTIE 6

LA COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

1. Formuler et planifier une stratégie de communication marketing intégrée

2. Mettre en œuvre et réussir la communication marketing intégrée

3. Mettre en oeuvre et réussir les communications marketing intégrée sur Internet, les médias sociaux et les mobiles

4. Mettre en oeuvre et piloter le marketing direct, les bases de données et la force de vente

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2. METTRE EN ŒUVRE LA PUBLICITÉ, LA PROMOTION, LE PARRAINAGE ET LES RELATIONS PUBLIQUES

2.1 La publicité

2.1.1 Définir les objectifs publicitaires
2.1.2 Déterminer le budget
2.1.3 Élaborer le message
2.1.4 Construire le plan média
2.1.5 Programmer la campagne dans le temps
2.1.6 Mesurer l’efficacité publicitaire

2.2 La promotion des ventes

2.2.1 Définir les objectifs
2.2.2 Choisir les techniques promotionnelles
2.2.3 Élaborer et évaluer l’opération promotionnelle

2.3. Le parrainage et la communication événementielle

2.3.1 La commandite
2.3.2 La communication événementielle
2.3.3 À quoi servent le parrainage et l’événementiel ?
2.3.4 Élaborer une opération de communication événementielle ou de parrainage

2.4 Les relations publiques

2.4.1 Les spécificités des relations publiques
2.4.2 Élaborer une opération de relations publiques

2.5 Le placement de produits

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⇐ Communiquer avec les clients

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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• Sur Twitter : @Christian Latour
• Sur LinkedIn : Christian Latour, MBA

La première version de ce texte a été mise en ligne le 18 juin 2020.

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