LE COMMERCE DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Une entreprise, une marque, un produit, doit premièrement exister par son NOM

L’activité marketing est une des 9 activités clés des entreprises de restauration alimentaire.

20 février 2013 - Par Christian Latour

Ce module est une composante du cours : LA COMMUNICATION MARKETING DANS LES ENTREPRISES DE RESTAURATION ALIMENTAIRE

Ries et Trout (1987, p. 73), cite le cas de l’île aux cochons dans les Caraïbes qui a vu son tourisme se développer après qu’on eut changé son nom en île du Paradis.

On oublie trop souvent qu’un choix de nom imaginatif peut faire parcourir en un instant la moitié du chemin. C’est le moyen le plus économique de s’imposer vite dans l’esprit du consommateur. — Jean-Marie Dru (1997, p. 174)

À lire attentivement [1]

✓ Le nom

✓ Une entreprise, une marque, un produit, doit premièrement exister par son nom

✓ Votre NOM… une composante importante de votre proposition de valeur

✓ Choisir un NOM pour une entreprise, une marque, un produit… une décision qu’il ne faut surtout pas prendre à la légère

✓ Les 4 qualités essentielles d’un bon NOM

✓ Choisissez un nom simple qui confirme de façon claire votre positionnement stratégique... pour prendre rapidement une place dans la tête des consommateurs

✓ Vous avez un bon NOM... L’étape suivante consiste donc à le faire connaître

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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Notes

[1L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.




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