LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Le développement du plan d’étude marketing
LE DÉVELOPPEMENT DU PLAN D’ÉTUDE MARKETING
À cette étape le problème que l’on veut solutionner ainsi que les objectifs de l’étude doivent être traduits en besoins spécifiques d’information.
Le besoin spécifique d’information est généralement traduits en questions spécifiques auxquelles on va tenter de répondre avec l’étude.
Le plan d’étude doit en autres indiquer les sources de données existantes et établir la liste des approches spécifiques, le type de démarche, les méthodes de prise de contact, les plans d’échantillonnage et les instruments qui seront utilisés pour collecter de nouvelles données.
En fonction des besoins des managers, le plan d’étude peut demander soit la collecte de données secondaires, de données primaires, ou les deux à la fois.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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