Les consommateurs des caméléons aux comportements variés

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DES CAMÉLÉONS AUX COMPORTEMENTS VARIÉS

Le consommateur « moderne » est hédoniste, bon vivant, épicurien, jouisseur, sensuel, voluptueux et polysensoriel.

« Le consommateur recherche à travers la consommation une expérience et des gratifications hédonistes. » — Samuel Mayol (2011, p. 22)

Pour comprendre les consommateurs (les acheteurs), il faut les étudier avec l’ambition de comprendre les multiples sources d’influence qui impactent leurs comportements d’achats.

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⇐ Le comportement des consommateurs (les acheteurs potentiels)

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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