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Le placement de produit... ce qu’il faut premièrement savoir
LE PLACEMENT DE PRODUIT
Le placement de produit correspond à l’intégration d’un produit ou d’une marque dans une émission de télévision, un film, une pièce de théâtre, un vidéoclip, un livre, et, etc. avec en tête les intentions de la communication marketing.
De plus en plus, les entreprises utilisent le placement de produit dans les émissions de télévision et dans les films pour capter l’attention des consommateurs qui ont pris l’habitude de changer de chaîne dès qu’ils voient une publicité.
Le placement de produit a maintenant gagné les réseaux sociaux. De plus en plus d’entreprises paient des célébrités pour qu’elles vantent leurs produits par exemple sur YouTube.
Le principe de base est que lorsque les consommateurs voient une célébrité utiliser une marque dans leur émission ou leur film préférés, ils sont susceptibles d’avoir de meilleures dispositions à l’égard de cette marque.
- Le placement de produit
- Le placement de produits, un vecteur de communication marketing prisé par les marques
Vidéos sur la communication marketing et le placement de produit présentés en ligne par EDUlib-HEC :
- Les enjeux et les défis de la communication marketing intégrée (5:35m)
- Les moyens d’action - la commandite et le placement de produits (6:39m)
- Les moyens d’action - La communication interactive (11:37m)
⬅️ Concevoir, planifier et mettre en œuvre une stratégie de communication marketing intégrée
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.
