LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Le plan marketing incorporé au plan d’affaires
Cette page est une composante du module de formation : Ce qu’il faut savoir et savoir faire pour préparer et rédiger un plan d’affaires efficace et efficient
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Les premières pages
Le document plan d’affaires devrait comporter une page de couverture, suivie d’une table des matières et d’un sommaire exécutif d’environ une page, avant de présenter le vif du sujet.
Le plan marketing incorporé au plan d’affaires [1]
Le plan marketing incorporé au plan d’affaires a pour premiers objectifs de montrer aux lecteurs qui sont les clients cibles de l’entreprise ; il présente ensuite la proposition de valeur que l’entreprise entend faire à ses clients cibles dans le but de les satisfaire plus que les autres entreprises présentes sur le marché ; il montre également comment l’entreprise compte faire parvenir son offre à ses clients cibles ; il présente finalement comment l’entreprise compte gagner de l’argent au bénéfice de l’ensemble des parties prenantes à l’affaire.
Le plan marketing incorporé au plan d’affaires doit inclure les éléments suivants :
- Vos clients cibles ;
- Votre proposition de valeur ;
- Votre plan de distribution ;
- Votre plan relation client ;
- Votre plan revenu.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] Il existe une différence notable entre la structure du plan marketing que l’on incorpore dans le plan d’affaires d’une nouvelle entreprise de restauration alimentaire (voir ci-dessus) et la structure du plan marketing indépendant que l’on réalise périodiquement dans le but d’améliorer la performance d’une entreprise de restauration alimentaire.
