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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le plan marketing... ce qu’il doit contenir

 
28 juillet 2015 | Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici

LE PLAN MARKETING

Un plan marketing doit prévoir essentiellement les 5 étapes successives suivantes :

1 — analyse de la situation (interne et externe)
2 — stratégie et plan d’action (incluant les calendriers de réalisation ainsi que les budgets)
3 — mise en œuvre du plan
4 — évaluation des résultats
5 — Apprentissage subséquent

ANALYSE DE LA SITUATION (interne et externe)

L’analyse de la situation conduit à dégager les principales forces et faiblesses de l’entreprise, les opportunités et les menaces de l’environnement. La prise en compte de ces quatre paramètres permet par la suite de fixer les buts et objectifs les mieux adaptés pour l’entreprise.

STRATÉGIE ET PLAN D’ACTION

La deuxième étape consiste à formuler la stratégie et le plan d’action permettant de les atteindre.

MISE EN OEUVRE DU PLAN

La mise en œuvre est la réalisation concrète du plan.

ÉVALUATION DES RÉSULTATS

La dernière étape consiste à mesurer les résultats atteints suite à la mise en œuvre de la stratégie et du plan d’action.

APPRENTISSAGE ET CONTINUITÉ

L’étape suivante consiste tout simplement à recommencer le processus (encore et encore) dans un mouvement sans fin.

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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• Sur LinkedIn : Christian Latour, MBA

La première version de ce texte a été mise en ligne le 25 juillet 2015.

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