LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le choix d’un nom de marque

 
5 mai 2019 | Par Christian Latour

« Avant la première esquisse, et peu importe le look final, une marque doit exister par son nom. » — Frédéric Metz (2012, p. 133)

« Un bon nom de marque contribue au positionnement d’un produit parce qu’il communique une image ou une personnalité, ou parce qu’il évoque le fonctionnement du produit. » — Solomon et al. (2014, p. 311)

« Un nom de marque bien choisi peut largement contribuer à son succès et à celui des produits qui sont ou seront vendus sous cette marque. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 232)

En règle générale, il est souhaitable qu’un nom de marque possède les six (6) qualités suivantes :

  • (2) Il doit être facile à prononcer, à reconnaître et à mémoriser. Les noms courts sont préférables.
  • (3) Il doit bien se distinguer. Ainsi, il existe souvent des modes en termes de noms, ce qui peut créer à la longue la confusion dans l’esprit des consommateurs.
  • (4) Il doit être extensible (sur un autre secteur d’affaires et géographiquement).
  • (5) Il ne doit pas être associé à des connotations négatives, y compris dans d’autres langues.
  • (6) Il doit être disponible juridiquement, pour pouvoir être déposé et protégé.

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 5 mai 2019.

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