LE COMMERCE DE L’HÔTELLERIE ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le choix d’un nom de marque

5 mai 2019 - Par Christian Latour

« Un bon nom de marque contribue au positionnement d’un produit parce qu’il communique une image ou une personnalité, ou parce qu’il évoque le fonctionnement du produit. » — Solomon et al. (2014, p. 311)

« Un nom de marque bien choisi peut largement contribuer à son succès et à celui des produits qui sont ou seront vendus sous cette marque. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 232)

En règle générale, il est souhaitable qu’un nom de marque possède les six (6) qualités suivantes :

1 — Il doit évoquer les avantages (les bénéfices) procurés par l’utilisation du ou des produits (la proposition de valeur).

2 — Il doit être facile à prononcer, à reconnaître et à mémoriser. Les noms courts sont préférables.

3 — Il doit bien se distinguer. Ainsi, il existe souvent des modes en termes de noms, ce qui peut créer à la longue la confusion dans l’esprit des consommateurs.

4 — Il doit être extensible (sur un autre secteur d’affaires et géographiquement).

5 — Il ne doit pas être associé à des connotations négatives, y compris dans d’autres langues.

6 — Il doit être disponible juridiquement, pour pouvoir être déposé et protégé.

À lire attentivement [1]

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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Notes

[1L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.




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