Bâtir une proposition de marque

CRÉER, GÉRER, DÉVELOPPER ET ÉVALUER VOTRE MARQUE

• Qu’est-ce qu’une marque ?

• Ce qu’il faut également savoir sur les marques

• Le choix du nom d’une marque

• Quatre (4) critères pour valider un bon nom de marque

• Les 7 principales fonctions de la marque de commerce… selon Virginie Barbet

• Les composantes de la marque selon Kotler, Keller et Manceau

• Les avantages des marques fortes selon Kotler, Keller et Marceau (2015, p. 334)

• Six (6) facettes pour définir l’identité d’une marque et/ou analyser son image

• L’image de marque (Branding)

• La promesse de marque

• La gestion efficace de votre marque passe par la mise en place de programmes B2E2C

• Le capital marque

• Évaluez votre capital de marque grâce à la pyramide Brandz

• Un péché mortel... la gestion de votre marque et votre communication laisse à désirer

• Hägen-Dazs et Baley’s un exemple de Co-Marquage

• Êtes-vous pour ou contre les extensions de marque ?

VOTRE MARQUE PERSONNELLE

• Votre marque personnelle

• Construisez votre image de marque personnelle en dix étapes (vidéo)

VOTRE MARQUE-COMPOSANT

• La marque-composant

• 5 conditions requises pour pouvoir utiliser le concept de marque-composant selon Kotler et Pfoertsch

• Construisez votre image de marque-composant personnelle en dix étapes (vidéo)

⇐ Les produits, les services, les autres créateurs de valeur

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 1er août 2020.