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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le test comparatif A vs B

 
3 février 2019 | Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici

« [...] le test comparatif (A vs B) consiste à proposer simultanément deux variantes d’un même produit à deux groupes d’utilisateurs distincts. En observant les changements de comportement de chacun des groupes, on peut tirer des conclusions sur l’impact de chaque version. » — Eric Ries (2015, p. 168)

Le test comparatif (A vs B) est également beaucoup utilisé en communication marketing pour évaluer par exemple l’impact relatif d’une même communication adressée à deux segments de clientèle distincts ou pour évaluer deux communications distinctes adressées à un même segment de clientèle.

En observant les changements de comportement selon les propositions (A ou B), on peut évidemment tirer des conclusions sur l’impact de chaque version.

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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