Le COMMERCE DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le test comparatif A vs B

3 février 2019 - Par Christian Latour

« [...] le test comparatif (A vs B) consiste à proposer simultanément deux variantes d’un même produit à deux groupes d’utilisateurs distincts. En observant les changements de comportement de chacun des groupes, on peut tirer des conclusions sur l’impact de chaque version. » — Eric Ries (2015, p. 168)

Le test comparatif (A vs B) est également beaucoup utilisé en communication marketing pour évaluer par exemple l’impact relatif d’une même communication adressée à deux segments de clientèle distincts ou pour évaluer deux communications distinctes adressées à un même segment de clientèle.

En observant les changements de comportement selon les propositions (A ou B), on peut évidemment tirer des conclusions sur l’impact de chaque version.

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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