Évaluation formative... le marketing de contenu 😎

---

CE QU’IL FAUT PREMIÈREMENT SAVOIR

« Le principe de la répétition espacée : plus on vous remontre la chose à apprendre moins vous l’oubliez rapidement, et plus les répétitions peuvent être espacées. » — Olivier Roland (2016, p. 98)

Écrire à la main pour mieux mémoriser et mieux se concentrer

L’une des meilleures façons de sauvegarder des informations dans sa mémoire à long terme et de se concentrer efficacement est d’utiliser le geste moteur.

L’intérêt d’écrire à la main a fait l’objet de débats, mais aussi de nombreuses études. Ces dernières démontrent qu’en plus de développer la motricité fine, l’écriture manuscrite participe au bon développement du cerveau. En effet, celui-ci travaille plus intensément lorsqu’on écrit à la main.

---

LE MARKETING DE CONTENU

« Le marketing de contenu, appelé aussi stratégie éditoriale, développe une stratégie marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias afin d’acquérir de nouveaux clients. » — Kotler et al. (2017, p. 108)

1 — Lisez très attentivement le texte « Le marketing de contenu » et complétez, en écrivant à la main, les phrases :

a) Cette stratégie consiste…

• Réponse :

b) Contrairement à la promotion des ventes, dont l’objectif est d’augmenter les ventes rapidement…

• Réponse :

c) Le marketing de contenu est devenu…

• Réponse :

d) Cette stratégie consiste à…

• Réponse :

e) La gestion de la relation client au quotidien se fait par…

• Réponse :

---

CRÉER ET DISTRIBUER DU CONTENU ATTRACTIF

2 — Lisez très attentivement le texte « Le marketing de contenu… ce qu’il faut savoir selon Kotler, Kartajaya, Setiawan et Vandercammen » et complétez, en écrivant à la main, les phrases :

a) Créer et distribuer du contenu est…

• Réponse :

b) Le marketing de contenu, appelé aussi…

• Réponse :

c) Le marketing de contenu est souvent perçu comme…

• Réponse :

d) Les marques utilisent le marketing de contenu, dans les médias sociaux, pour compléter leur publicité traditionnelle. Ils créent…

• Réponse :

e) Il existe une différence essentielle entre la publicité et le marketing de contenu :

• Réponse :

• Réponse :

f) Le mode d’emploi du marketing de contenu

Le marketing de contenu s’organise en deux activités principales :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

g) Les 8 étapes essentielles du marketing de contenu :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

• Réponse 4 :

• Réponse 5 :

• Réponse 6 :

• Réponse 7 :

• Réponse 8 :

h) Les objectifs de contenu peuvent être classés en deux grandes catégories :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

i) Le contenu… La création de contenu elle-même constitue…

• Réponse :

j) Trois grandes catégories de canaux médiatiques sont utilisées par les spécialistes du marketing de contenu :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

---

PRODUIRE ET DISTRIBUER DU CONTENU DE QUALITÉ

3 — Lisez très attentivement le texte : « Produire et distribuer du contenu de qualité » et complétez, en écrivant à la main, la phrase suivante :

a) Pour augmenter votre expertise perçue, encore une fois…

• Réponse 1 :

---

PRODUIRE ET DIFFUSER DU CONTENU DE QUALITÉ

4 — Lisez très attentivement le texte « Produire et diffuser du contenu pertinent et de qualité… une stratégie de mise en marché efficace pour attirer de nouveaux clients et les fidéliser » et répondez, en écrivant à la main, à la question suivante :

a) Identifiez 3 entreprises qui utilisent le marketing de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

---

LA CURIOSITÉ ET LE MARKETING DE CONTENU

5 — Lisez très attentivement le texte : « Susciter la curiosité des consommateurs grâce au marketing de contenu » et complétez, en écrivant à la main, les phrases :

a) La manière la plus simple de distribuer le contenu est…

• Réponse :

b) La curiosité est l’un des outils les plus puissants du marketing…

• Réponse :

---

6 — Écoutez attentivement la vidéo : Le marketing de contenu, c’est quoi ? (définition, aide, lexique, tuto, explication) (1:54m)

Lecture

Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :

a) À quoi sert le marketing de contenu ?

• Réponse :

b) Quels sont les objectifs principaux du marketing de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

• Réponse 4 :

• Réponse 5 :

---

7 — Écoutez attentivement la vidéo : Qu’est-ce que le marketing de contenu ? (10:53m)

Lecture

Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :

a) Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

• Réponse :

b) Qu’est-ce qui fait du marketing de contenu qu’il est la meilleure méthode de marketing moderne ?

• Réponse :

c) Identifiez un facteur essentiel du marketing de contenu ?

• Réponse :

d) Complétez la phrase suivante : La où beaucoup de marques se trompent avec le contenu…

• Réponse :

e) Complétez la phrase suivante : Connaissez votre client et ce qui l’attend…

• Réponse :

f) Complétez la phrase suivante : Le trafic est excellent…

• Réponse :

g) Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

• Réponse :

h) Comment une marque peut-elle se lancer dans le marketing de contenu ?

• Réponse :

i) Quand une marque doit-elle se lancer dans le marketing de contenu ?

• Réponse :

j) Quelle est la prochaine étape pour le marketing de contenu ?

• Réponse :

---

8 — Écoutez attentivement le balado : Création de contenu : comment et pourquoi ? (31:35m)

Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :

a) Quel est le principe de fonds dans la création de contenu ?

• Réponse :

b) La philosophie de « l’open source »… qu’est-ce que c’est ?

• Réponse :

c) Quels sont les avantages de la création de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

• Réponse 4 :

• Réponse 5 :

• Réponse 6 :

d) Quels sont les 3 grands éléments pour la création de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

e) Complétez cette phrase : Pour la création de contenu, le client…

• Réponse :

f) La création de contenu… qu’est-ce que c’est ?

• Réponse :

Conclusion

En marketing de contenu, il faut donner avant d’espérer recevoir 😎

---

⬅️ La page : MARKETING DE CONTENU

⬅️ Évaluation formative / PARTIE 3 : LE MIX MARKETING / Chapitre 9 — La communication marketing intégrée 😎

---

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

---

Pour communiquer avec Christian Latour 😎

• Sur Facebook : Christian Latour
• Sur Twitter : @Christian Latour
• Sur LinkedIn : Christian Latour, MBA

---