LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Les sujets de la communication marketing intégrée
LES SUJETS DE LA COMMUNICATION MARKETING
On peut faire de la communication marketing en prenant comme sujet :
- Les causes
- Les endroits
- Les entreprises
- Les événements
- Les expériences
- Les idées
- Les informations
- Les marques
- Les marques personnelles
- Les marques-composant
- Les organisation
- Les personnes
- Les produits
- Les propositions de valeur
- Les propriétés
- Les services
- Et, etc.
À LIRE ATTENTIVEMENT (LD) [1]
EXERCICE DE RÉFLEXION (ER)
- ER — Qu’en pensez-vous ? « Chaque être humain, qu’il le veuille ou non est une marque de commerce. »
ÉVALUATION FORMATIVE ET/OU SOMMATIVE (EFS)
Après avoir complété ce module d’apprentissage personnel (MAP), l’aspirant gestionnaire doit pouvoir :
1 — Identifier les principaux sujets de la communication marketing.
2 — Expliquer c’est quoi une marque.
3 — Expliquer c’est quoi une marque personnelle.
4 — Expliquer c’est quoi une marque-composant.
5 — Expliquer c’est quoi la subtile différence entre une marque personnelle et une marque composant.
6 — Identifier les principaux éléments constitutifs d’une marque.
7 — Identifier les 10 étapes nécessaires pour construire une image de marque personnelle.
8 — Identifier les principaux éléments constitutifs d’une marque-composant.
9 — Identifier les principaux avantages (économiques et autres) associés à la création et à la mise en marché d’une marque forte.
10 — Identifier les principaux avantages (économiques et autres) associés à la création et à la mise en marché d’une image de marque personnelle et ensuite à la création et à la mise en marché d’une image de marque-composant.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.
