LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Que pensez-vous de la campagne de communication de Ben & Jerry’s : « Quand c’est fondu, c’est foutu » ?
EXERCICE DE RÉFLEXION (ER)
Ben & Jerry’s #FonduFoutu
Quand c’est fondu, c’est foutu
À l’occasion de la COP21 qui s’est tenue à Paris en novembre et décembre 2015, la marque Ben & Jerry’s a lancé une grande campagne globale sur le thème « Quand c’est fondu, c’est foutu ». À ceux qui en ont critiqué le caractère opportuniste, la marque a répondu que ses engagements n’étaient pas nouveaux. En 2002 déjà, Ben & Jerry’s avait mené une campagne environnementale avec WWF, et la marque a toujours œuvré pour réduire ses déchets et ses émissions de carbone. Pour la campagne « Quand c’est fondu, c’est foutu », Ben & Jerry’s a demandé à ses fans de se mobiliser pour signer une pétition destinée à faire pression sur les gouvernements, l’objectif étant qu’ils utilisent 100 % d’énergie propre d’ici à 2050 de façon à limiter le réchauffement climatique. La pétition pouvait être signée en ligne, mais aussi lors du festival Rock en Seine dont Ben & Jerry’s est partenaire. Enfin, la marque a lancé en septembre 2015 un parfum de crème glacée en édition limitée, Save Our Swirled (SOS), dont les bénéfices sont reversés à une association qui œuvre pour la protection de l’environnement. [1]
À lire attentivement [2]
MATIÈRE À RÉFLEXION
La marque Ben & Jerry’s s’est toujours engagée à adopter des modes de production responsables et respectueux de l’environnement. Avec la campagne « Quand c’est fondu, c’est foutu », la marque Ben & Jerry’s prend la parole contre le réchauffement climatique en invitant ses sympathisants à signer une pétition pour un engagement politique plus efficace.
1 — Que penses-vous de cette prise de position de Ben & Jerry’s ?
2 — Pensez-vous que cette prise de position sert les intérêts commerciaux de l’entreprise ?
LOGISTIQUE
Le résultat de votre travail doit être présenté dans un document personnel qui tout en démontrant votre créativité respectera les critères de bonne présentation.
Vous ne devez surtout pas oublier que le document dans lequel vous présentez les résultats de votre travail est un document de communication marketing qui sert également à mettre en valeur votre image de marque et votre professionnalisme.
Les résultats individuels permettront ensuite une discussion/échange en réunion plénière avec l’ensemble des participants à l’activité de formation.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] Source : Kotler, P., Armstrong, G. (2016, p. 412) Principes de marketing. France : Pearson.
[2] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.
[3] Floriance Salques, « Ben & Jerry’s s’engage pour l’environnement », e-marketing, 21 juillet 2015.