LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Manuel de gestion/réflexion... la lettre V
UN PREMIER PAS VERS L’INTELLIGENCE D’AFFAIRES
Dans ce billet et dans les 4 prochains, afin de mettre un peu d’ordre dans nos connaissances, je vais vous présenter différents sujets en les classant (comme dans un dictionnaire) de A jusqu’à Z.
Vacance
Vache Violette
Vaisselle
La vaisselle est l’écrin dans lequel on met la nourriture. Elle est également un prolongement de la décoration.
La vaisselle, comme c’est le cas pour l’ensemble des composantes du support physique fait partie intégrante de l’expérience que les clients vivent dans une entreprise de restauration alimentaire.
Valeur
Valeur ajoutée
Valeur augmentée d’un bien ou d’un service découlant de sa transformation.
« Faire fonctionner une entreprise, c’est créer et distribuer de la valeur à des clients qui achètent. » — Josh Kaufman (2013, p. 45)
Valeur apportée
« La valeur apportée correspond aux bénéfices clients crées par des “ensembles” de services ou de produits. C’est d’abord sur sa capacité à leur apporter de la valeur que les clients choisissent une entreprise. » — Clark, Osterwalder et Pigneur (2012, p. 36)
« C’est d’abord sur sa capacité à leur apporter de la valeur que les clients choisissent une entreprise. » — Clark, Osterwalder et Pigneur (2012, p. 36)
Valeur à vie d’un client
« Étant donné l’importance de la valeur client, les dirigeants devraient suivre sa progression aussi rigoureusement qu’ils le font pour le reste de leurs actifs clés. » — Rob Markey (Harvard Business Review octobre-novembre 2020)
Valeur comptable
VALEURS D’ENTREPRISE
Les valeurs d’entreprise sont (selon l’OQLF) les principes moraux et éthiques qui orientent l’action de l’entreprise.
Les valeurs d’entreprise sont partagées par les membres du personnel et ils participent à la constitution du code de conduite dans l’entreprise.
Les valeurs d’entreprise sont, par exemple, l’éthique, la primauté de l’intérêt collectif, l’esprit d’équipe, l’honnêteté, la convivialité, le professionnalisme, l’ouverture au débat démocratique, la communication, l’innovation, l’engagement social.
⬅️ La page : VALEURS D’ENTREPRISE
Valeur de réalisation
Valeur d’un actif
Valeur d’un bien ou d’un service
Valeur d’une entreprise
Les clients représentent la source ultime de valeur d’une entreprise.
Valeur d’un individu
« [...] la valeur d’un individu ne se mesure jamais seulement en termes monétaires. Mais les employeurs doivent prendre des décisions de recrutement en mettant en balance la valeur que vous apportez aux clients et ce que cela coûte de vous employer. C’est une des raisons pour lesquelles entreprises et individus doivent comprendre les modèles économiques. » — Clark, Osterwalder et Pigneur (2012, p. 220)
Valeur d’un quartier
Valeur économique
« Une entreprise crée de la valeur si sa rentabilité est supérieure au coût de son capital. » — Lehmann-Ortega et al. (2014, p. 4)
Valeur économique d’un client
Valeur fondamentale
Valeur hédonique
Valeur marchande d’une entreprise
Valeur monétaire
Un modèle économique (modèle d’affaires) compétitif, pertinent au cours de la dernière décennie, peut parfaitement être dépassé, voire obsolète aujourd’hui.
Valeur nette d’une entreprise
Valeur perçue
Valeur relative pour l’acheteur
« C’est l’utilité et le prix de l’offre qui déterminent la valeur pour l’acheteur et c’est le prix et la maîtrise des coûts qui conditionnent la valeur pour l’entreprise. » — Kim et Mauborgne (2010, p. 21)
Valeur relative pour le client
Valeur relative pour l’entreprise
« C’est l’utilité et le prix de l’offre qui déterminent la valeur pour l’acheteur et c’est le prix et la maîtrise des coûts qui conditionnent la valeur pour l’entreprise. » — Kim et Mauborgne (2010, p. 21)
Valeur résiduelle
Valeur utilitaire (utilitarian value)
Capacité fonctionnelle d’un produit ou d’un service, qui aide le consommateur qui l’achète à résoudre un problème ou à accomplir une tâche.
Valorisation
Value Proposition Canvas
Value Proposition Design
Variable contrôlable
Vatel François (1631-1671)
Vecteur de communication marketing
Par définition, on peut dire que l’ensemble des parties constituantes des propositions de valeurs des entreprises de restauration alimentaire sont des vecteurs de communication marketing.
- Les cartes et les menus… des vecteurs de communication qu’il ne faut surtout pas prendre à la légère
Veille concurrentielle
Veille environnementale
« La veille environnementale correspond à un processus de gestion ayant pour objet l’analyse continue des tendances qui auront un impact sur la demande générique, i.e. la demande pour une catégorie de produits ou de services. En observant sur une base annuelle les principaux indicateurs économiques, sociaux, démographiques, etc., on peut déceler des tendances ; une tendance lourde sera observée lorsque celle-ci sera importante et constante. » — Louis Fabien (2017, p. 30)
Veille marketing
Veille stratégique
Vélocité des ressources
Il s’agit de la vitesse à laquelle doit être mise en œuvre la rotation des stocks, des actifs, immobilisée ou autres — et, de façon générale, de quelle manière utiliser au mieux ces ressources pour atteindre les volumes attendus et réaliser les bénéfices estimés. — Johnson et al. (2015, p. 51)
Vendeur
« […] la gestion de la force de vente — la gestion des vendeurs et la conduite des activités de vente — constitue le facteur essentiel de réussite. » — Kotler et al. (2020, p. 96)
Vendre
« Vivre c’est vendre » — Jean Marc Chaput
Vendre plus
« Vous avez besoin d’attirer l’attention pour vendre votre offre.. » — Josh Kaufman (2013, p. 127)
« Vendre c’est identifier et éliminer des barrières à l’achat : des risques, des inconnues et des inquiétudes qui empêchent votre prospect d’acheter ce que vous lui proposez. » — Josh Kaufman (2013, p. 156)
Vente
Vente basée sur la valeur
Vente basée sur l’éducation
« La vente basée sur l’éducation est le processus qui consiste à éduquer vos prospects et à faire d’eux des clients avertis. » — Josh Kaufman (2013, p. 143)
Vente d’alcool
Ventes de la restauration québécoise
Vente des restaurant québécois
Vente directe
« Michael Dell voit aujourd’hui dans la vente directe différentes combinaisons du face-à-face, de l’oreille à oreille et du clavier à clavier. » — Bill Gates (1999, p. 83)
Vente groupée
« Pour grouper des produits, la clé est, dans la mesure du possible, de les proposer à un prix plus avantageux que séparément. » — Jay Abraham (2018, p. 181)
Ventes mensuelles de la restauration québécoise
Vente suggestive
Vente totale (revenu total)
Le revenu total est le premier résultat financier qui découle du modèle d’affaires et qui impacte directement sur le bénéfice des entreprises de restauration. Ce premier résultat est obtenu en multipliant la demande moyenne par acheteur [Dm/A] par l’achalandage [A].
La formule de base pour calculer le revenu total des entreprises de restauration est : D = A x (U x P)
D = la demande totale des clients pour une période donnée
A = le nombre d’acheteurs durant cette période (l’achalandage)
U = le nombre d’unités de produits achetés par les acheteurs durant cette période
P = le prix de chaque unité de produit acheté durant cette période
En utilisant la formule de base on comprend que D ÷ A = (U x P), ce qui correspond à la demande (moyenne) par acheteur que nous représentons par l’acronyme : [Dm/A].
Note importante : la demande moyenne par acheteur [Dm/A] est souvent nommée par les différents utilisateurs, facture (moyenne) par client [Fm/C].
Verbe
Verdissement (Greenwashing)
Vérité
« Lorsque deux opinions extrêmes se rencontrent, la vérité se trouve généralement au milieu. » — Annie Duke (2020)
« Lorsque deux opinions extrêmes se rencontrent, la vérité se trouve généralement au milieu. Si on ne connaît pas l’autre facette, on penchera naturellement vers un extrême et on s’éloignera de la vérité. » — Annie Duke (2020)
Vérités humaines universelles
Vézina Daniel
Viabilité économique
Viable
VICA (VUCA en anglais)
« On oublie bien souvent que le monde “VUCA”, dont tous les experts de la stratégie d’entreprise se gargarisent aujourd’hui, est une expression militaire datant de la fin de la guerre froide… » — Quentin Mermet (HBR, hors série mai-juin 2021, p. 14)
Victoire
Victor (les restaurants Chez Victor)
Victor Hugo
« Rien n’est plus puissant qu’une idée dont le temps est venu. » — Victor Hugo
Vide
« Le vide est la diète de l’esprit. » — Tchouang-Tseu, Philosophe chinois du IVe siècle av. J.-C.
Vidéos
« Nous vivons dans un monde de graphisme élaboré. Les gens adorent le mouvement – les vidéos. » — Joe Vitale (2022, p. 121)
Vieux livre de recettes
Vieux Port de Québec
Vigilance
« Les deux qualités liées à la pleine conscience sont la concentration et la vigilance. » — Hougaard, Carter et Vidaud (2019, p. 26)
« La vigilance est la capacité à faire des choix appropriés concernant l’objet de notre attention. » — Hougaard, Carter et Vidaud (2019, p. 26)
« L’efficacité optimale est atteinte lorsque vous êtes à la fois concentré et vigilant. » — Hougaard, Carter et Vidaud (2019, p. 26)
« Plus nous sommes concentrés, plus nous sommes vigilants, et réciproquement. » — Hougaard, Carter et Vidaud (2019, p. 26)
Vignoble du Douro
Le vignoble de la vallée du Douro, où sont produits les vins de Porto, est classé au Patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 2001.
Vilfredo Pareto (1848-1923)
Village global
« Dans le village global d’aujourd’hui, le principal marché est le marché boursier, qui n’a assurément pas d’âme. » — Henry Mintzberg (2019, p. 57)
Villa Nova de Gaia
Villa Nova de Gaia est la cité jumelle de Porto. Elle est située l’autre côté du Douro. Il s’agit de la cité ou on retrouve tous les chais des maisons productrices de Porto, ce précieux breuvage (vins fortifiés) apprécié partout dans le monde.
Vin
V.I.P.
Dans les boites de nuit et les restos, l’apartheid porte un nouveau nom : carré VIP. Ce sont des coins entourés de cordons rouges comme des paquets cadeaux, ou les célébrités s’entassent, sous la surveillance de quelques molosses à oreillettes. Le peuple se bat pour y pénétrer comme dans un véritable sanctuaire, un paradis sur terre. Mais Saint-Pierre le discriminateur fait barrage. Pour le convaincre que vous méritez l’accès, il vous faut montrer vos mérites. On croit vivre en démocratie : l’existence des carrées VIP est la preuve qu’il n’en est rien. Nous vivons en fait dans le système de ségrégation le plus violent que l’humanité ait jamais connu, puisque désormais la caste privilégiée s’expose au vu et au su de la plèbe pour la rabaisser et la frustrer en permanence
Certes la cour du roi vivait dans la stupre et la luxure. Et puis les choses ont mal tourné : l’aristocratie en a même perdu la tête. Aujourd’hui, la révolte gronde à nouveau.
Auteur inconnu
Virtuel
Les entreprises sont connectées entre elles et avec leurs clients dans un réseau virtuel sans fin.
VISION
L’énoncé de vision est (selon l’OQLF) un texte bref dans lequel une entreprise ou une autre organisation décrit de façon synthétique la position qu’elle entend occuper sur le marché et dans la société.
Vision d’ensemble (Vision globale)
Vision global du fonctionnement d’une entreprise
Vision stratégique et business model
Vision systémique
La matrice du business model est un puissant outil de description et de compréhension des modèles économiques.
« Cette matrice peut servir à créer une “vision systémique” de l’organisation à trois niveaux, celui de l’entreprise, celui de l’équipe et celui de l’individu. » — Clark, Hazen et Pigneur (2018, p. 6)
Visualisation créatrice
Visualiser
Faites-vous une image de votre réussite et imprimez-la de façon indélébile dans votre esprit. Que cette image ne pâlisse jamais, qu’elle nourrisse constamment votre esprit, qui cherchera à son tour à la développer. » — Dr Norman Vincent Peale
« Visualiser est un exercice grâce auquel vous deviendrez de plus en plus habile à réaliser ce que vous souhaitez. » — Dominique Loreau (2005, p. 177)
Visuel
La pensée visuelle
« La pensée visuelle consiste à utiliser la puissance du visuel pour mieux mémoriser, enseigner, communiquer, collaborer et se développer personnellement. Grâce aux avancées des neurosciences, nous savons aujourd’hui que la pensée visuelle tire son efficacité de la capacité de notre cerveau à interpréter et mémoriser rapidement une image : et cela plus rapidement qu’elle ne le fait à partir de mots ou de sons seuls. » - Béatrice Lhuillier et Caroline Tsiang (2021)
Vitesse
Vitrine
Vitrine web
Vivre c’est vendre
Vocabulaire professionnelle
Vodka Absolut (Stratégie de différenciation)
« De par la loi, toutes les vodkas sont identiques. Impossible, en test aveugle, de reconnaître sa marque. Pourtant l’une des marques les plus connues est Absolut, qui vient de Suède et non de Russie, le pays de la vodka. Comment la marque Absolut a-t-elle réussi à se différencier ? D’abord grâce à une campagne publicitaire très créative, dans laquelle, régulièrement, un nouvel artiste de renommée place la bouteille dans le contexte de son choix. Les amateurs d’art et de culture en viennent, lorsqu’ils servent de la vodka à leurs invités, à préférer verser la marque Absolut qui a ainsi su gagner la préférence des esthètes. » — Philip Kotler (1999, p. 111)
Voir
Volition
« La volition est votre volonté, votre intention, votre désir. C’est une nourriture, dans le sens où elle « nourrit » vos décisions, vos actes et votre vie. Sans volition, sans désir, vous ne vous mettriez pas en mouvement ; vous dépéririez. » — Thich Nhat Hanh (2016, p. 26)
« La volition est une formidable source d’énergie. » — Thich Nhat Hanh (2016, p. 35)
Volonté
Vous inc.
Chaque individu est une entreprise d’une personne — une entreprise qui génère des bénéfices, pour l’organisation où elle travaille et pour elle même.
Voyage
VUCA (VICA en français)
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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La première version de ce texte a été mise en ligne le 3 octobre 2010.