MTP : La segmentation du marché cible de l’entreprise de restauration alimentaire pour laquelle vous travaillez

À ÉCOUTER ET À LIRE ATTENTIVEMENT [1]

À écouter attentivement

• Segments de marché... Mon modèle d’affaires de la Banque Nationale (vidéo)

• La segmentation marketing (exemple inclus)

• Qu’est-ce que la segmentation clients ? avec exemple

À lire attentivement

• Les segments de marché

• Le ciblage des marchés et des clients

• La segmentation du marché appliquée au secteur de la restauration alimentaire

• Les trois (3) cibles de l’ère numérique : les jeunes, les femmes et les cybercitoyens

• Exemples de segments de marché pour une entreprise de restauration alimentaire localisée sur le territoire du Vieux-Port de Québec

EXERCICES PRATIQUES (EP)

La sixième étape de votre étude et analyse de l’environnement interne consiste à identifier, à présenter, les segments de clients cibles de l’entreprise de restauration alimentaire pour laquelle vous travaillez.

L’entreprise de restauration alimentaire pour laquelle vous travaillez a-t-elle identifié précisément les segments de clients cibles avec QUI elle désire faire des affaires ?

Évaluez avec un esprit critique la manière avec laquelle l’entreprise de restauration alimentaire pour laquelle vous travaillez identifie l’ensemble des segments de clients susceptibles d’être intéressés par son offre (c.-à-d. sa, ou ses propositions de valeur).

ÉVALUATION FORMATIVE ET/OU SOMMATIVE (EFS)

Après avoir complété ce module de travaux personnels (MTP), l’aspirant gestionnaire doit pouvoir :

1 — Comprendre en quoi consiste la segmentation des marchés.

2 — Comprendre l’importance de la segmentation des marchés pour la réussite dans le commerce da la restauration alimentaire.

3 — Évaluer avec un esprit critique la manière avec laquelle l’entreprise de restauration alimentaire pour laquelle il travaille identifie les segments de clients cibles avec QUI elle désire faire des affaires.

PROJET INTÉGRATEUR

Phase 2 — Étudiez et analysez de façon exhaustive l’environnement interne de l’entreprise de restauration alimentaire pour laquelle vous travaillez (son histoire, sa ligne de vie, les parties constituantes de son modèle économique, ses résultats, son dénominateur économique clé, et, etc.).

⇐ Modules de travaux personnels dirigés (MTP) — Projet intégrateur phase 1 et 2

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 1er août 2020.