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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Les influenceurs

 
14 janvier 2022 | Par Christian Latour, Mérici Collégial Privé

Par définition, un influenceur est une personne connue sur les réseaux sociaux, qui influence l’opinion, les comportements et les habitudes (notamment la consommation) des internautes.

« Un influenceur est un individu qui par son statut, sa position ou son exposition médiatique dispose d’un capital social élevé qui fait de lui un prescripteur auprès de sa communauté. De ce fait, les marques cherchent à trouver ou à collaborer plus ou moins directement avec les influenceurs dans le cadre d’actions marketing. L’influenceur dispose d’un compte sur un média social (blog, Twitter, groupe ou page Facebook) et diffuse régulièrement un nombre important de contenus à une communauté large et fidèle. » — Kotler et al. (2020, p. 117)

« L’influence commence lorsqu’un individu capitalise sur son aura pour inciter son audience, même modeste, à agir ou à acheter quelque chose. » — Marie Beauchesne (2021, p. 72)

« Aujourd’hui, on utilise malheureusement à tort et à travers le terme influenceur. Ici, il définit un personnage public dont le nombre élevé d’abonnés cumulé sur les plateformes sociales lui permet de « profiter » de sa communauté, et de la « vendre » à des entreprises qui souhaitent viser un public précis et lui passer des messages publicitaires (service, produits, etc.). Certains influenceurs vont plutôt démarrer leur propre compagnie de produits ou de services et vont viser leur propre communauté engagée comme public cible. » — Ann-Florence Brouillard (2022)

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 14 janvier 2022.

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