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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Les critères de qualité d’un plan marketing selon Kotler, Keller et Manceau (2015, p. 66)

 
24 juin 2020 | Par Christian Latour, Mérici Collégial Privé

Un bon plan marketing doit rassembler quatre caractéristiques :

  • La simplicité. Le plan est-il facile à comprendre et à utiliser ? Peut-on facilement communiquer le contenu aux personnes concernées ?
  • La précision. Les objectifs énoncés dans le plan sont-ils concrets et mesurables ? Le plan intègre-t-il des actions spécifiques en précisant une date de réalisation, un budget, un responsable ?
  • Le réalisme. Les objectifs de ventes, les différents coûts prévus et les échéances temporelles sont-ils réalistes et cohérents ? A-t-on analysé avec un esprit critique le plan afin d’identifier à l’avance les problèmes susceptibles de survenir ?
  • L’exhaustivité. Le plan est-il complet ?

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 24 juin 2020.

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