Les avantages des marques fortes selon Kotler, Keller et Marceau (2015, p. 334)

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Les 12 principaux avantages des marques fortes selon Kotler, Keller et Marceau (2015, p. 334) sont :

• Forte performance perçue des produits

• Forte fidélité des clients

• Faible vulnérabilité aux opérations marketing des concurrents

• Marges accrues

• Faible diminution de la demande en cas de hausse de prix

• Forte augmentation de la demande en cas de baisse de prix

• Meilleure coopération avec les distributeurs

• Forte efficacité de la communication

• Possibilité d’accorder des licences

• Opportunités d’extension de marque

• Meilleure capacité à recruter et à garder les employés

• Valorisation par les marchés financiers

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⬅️ Bâtir une proposition de marque

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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