LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Les avantages des marques fortes selon Kotler, Keller et Marceau (2015, p. 334)

 
6 mai 2019 | Par Christian Latour

Les 12 principaux avantages des marques fortes selon Kotler, Keller et Marceau (2015, p. 334) sont :

  • Forte performance perçue des produits
  • Forte fidélité des clients
  • Faible vulnérabilité aux opérations marketing des concurrents
  • Marges accrues
  • Faible diminution de la demande en cas de hausse de prix
  • Forte augmentation de la demande en cas de baisse de prix
  • Meilleure coopération avec les distributeurs
  • Forte efficacité de la communication
  • Possibilité d’accorder des licences
  • Opportunités d’extension de marque
  • Meilleure capacité à recruter et à garder les employés
  • Valorisation par les marchés financiers

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 6 mai 2019.

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