LE COMMERCE DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le slogan

30 mars 2019 - Par Christian Latour

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Un slogan est une formule simple, concise et mémorable que l’on associe à un produit ou à une marque.

« Un slogan associe une marque à une formule simple et concise dont on se souvient facilement. » — Solomon et al. (2014, p. 446)

À lire attentivement [1]

• Le message
• Les 3 questions auxquels vous devez absolument répondre avant de construire un message destiné à vos clients cibles
• Le contenu de votre message… les stratégies « pousser ou tirer »
• La conception d’un message adéquat (le résultat recherché)
• Le slogan
• La source du message... QUI communique le message ?
• Ce qu’il faut savoir sur la source d’un message selon Kotler, Keller et Manceau (2015, p. 637)
• L’utilisation des stars comme porteur de message
• Que pensez-vous de l’affirmation du professeur Marshall McLuhan : « Le médium est le message » ?

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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Notes

[1L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.




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