LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Le slogan
30 mars 2019
| Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici
Un slogan est une formule simple, concise et mémorable que l’on associe à un produit ou à une marque.
« Un slogan associe une marque à une formule simple et concise dont on se souvient facilement. » — Solomon et al. (2014, p. 446)
À lire attentivement [1]
- Le message
- Les 3 questions auxquels vous devez absolument répondre avant de construire un message destiné à vos clients cibles
- Le contenu de votre message… les stratégies « pousser ou tirer »
- La conception d’un message adéquat (le résultat recherché)
- Le slogan
- La source du message... QUI communique le message ?
- Ce qu’il faut savoir sur la source d’un message selon Kotler, Keller et Manceau (2015, p. 637)
- L’utilisation des stars comme porteur de message
- Que pensez-vous de l’affirmation du professeur Marshall McLuhan : « Le médium est le message » ?
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺
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La première version de ce texte a été mise en ligne le 30 mars 2019.
Notes
[1] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.
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