brightness_4
brightness_4
Le média des professionnels de la restauration et de l'hébergement
PUBLICITÉ
 

LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le rendement sur l’investissement marketing

 
1er juin 2020 | Par Christian Latour, Mérici Collégial Privé

« Le marketing doit désormais justifier de son efficacité et de sa rentabilité. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 59)

« Les cadres marketing sont donc contraints d’utiliser une approche plus scientifique pour défendre la pertinence de leurs stratégies marketing, notamment devant le service financier de l’entreprise. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 59)

« Contrairement au retour sur investissement financier, les deux composantes (le retour et l’investissement) de l’investissement marketing ne sont pas nécessairement exprimées en unités monétaires. Le retour sur investissement marketing peut être mesuré à l’aide d’indicateurs standards, comme la notoriété de la marque, les ventes ou les parts de marché. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 59)

⇐ Comprendre le marketing et ses processus

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

Pour communiquer avec Christian Latour 😎

• Sur Facebook : Christian Latour
• Sur Twitter : @Christian Latour
• Sur LinkedIn : Christian Latour, MBA

La première version de ce texte a été mise en ligne le 28 juin 2020.

PUBLICITÉ
f t i i
© HRI (9405-7759 Québec inc.) 2012-2022 Tous droits réservés.
HRImag est un média francophone (site Web et magazine papier) qui offre de l'information de pointe sur l'industrie des HRI (hôtels, restaurants et institutions).