SERVICES D’HÉBERGEMENT ET DE RESTAURATION (SECTEUR 72)
Le packaging
LE PACKAGING
Sous le chapeau du design global, le packaging est une technique d’emballage des marchandises visant à mettre celles-ci en valeur.
Le design global est une activité qui a pour but la construction et l’entretien de l’image globale d’une entreprise. [1]
« Comme son nom l’indique, le design global amalgame plusieurs types de designers qui élaborent une démarche créative permettant à une entreprise d’avoir une cohérence totale dans ses communications. » — Frédéric Metz (2012, p. 49)
« Pour atteindre la meilleure efficacité d’une marque et de son produit, le design global envisage en parallèle le produit, son design, sa production, son emballage, sa communication, sa publicité, ses employés, son lieu de vente. » — Frédéric Metz (2012, p. 49)
« Le packaging est l’emballage commercial, un élément de séduction et un média de communication permanent du produit, et faisant appel à la stylique [le design] ; il est un élément clé de toute stratégie marketing d’optimisation de la Product eXperience (PX). » — Nathalie Houver (2022, p. 113)
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] L’image globale d’une entreprise correspond en fait à son image de marque que l’on appelle également couramment le branding.
