Le nombre de chambres d’hôtel explose sur Airbnb

 
6 juillet 2017 | Par Pierre-Alain Belpaire

« Les hôteliers dénoncent sans doute à cor et à cri (et avec force lobbying) les abus des plateformes collaboratives, mais certains ne sont pas les derniers à franchir le pas et à commercialiser eux aussi leurs chambres sur Airbnb... » Dans un récent dossier, le site Hospitality ON s’intéresse au nombre grandissant de chambres d’hôtels proposées sur la plateforme pourtant largement critiquée. Un phénomène qui concerne « des hôtels de tous les profils, des indépendants aux plus grands groupes mondiaux et européens », assure, d’entrée de jeu, le média français spécialisé dans l’industrie hôtelière.

Si plusieurs acteurs dénoncent avec vigueur et acharnement Airbnb, soulignant notamment vides juridiques et avantages fiscaux, si d’autres tentent de le doubler en explorant diverses options d’économie collaborative, Hospitality ON constate que « la croissance d’Airbnb semble aussi apparaître aux yeux de certains hôteliers comme une opportunité, celle d’un nouveau canal de distribution. (…) Les hôteliers ne semblent pas hésiter à confier à un nouveau géant du digital la commercialisation de leurs chambres et même cette fois une part de l’expérience de séjour et la gestion de la communauté de clients. »

Pour étayer ses dires, le magazine évoque les cas du Novotel Paris La Défense, du Christmas Mountain Village Resort (un trois étoiles du Wisconsin), du Sheraton Vistana Villa en Floride, d’hôtels danois … « La nature "professionnelle" des habitations peut être trahie par des photos très qualitatives ou la richesse des services inclus, souligne Hospitality ON. L’économie collaborative est en marche. Airbnb n’a pas encore fêté son dixième anniversaire que les grands groupes hôteliers peuvent avoir parfois près d’un siècle d’expérience dans les jambes ; leurs relations ne sont donc encore qu’à leurs débuts. L’avenir nous dira si les hôteliers et plateformes entre particuliers collaboreront et/ou s’entre-dévoreront... »

(Crédit photo : pexels)

Mots-clés: International
Marketing
Hôtellerie

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