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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le marketing intégré

 
1er juin 2020 | Par Christian Latour | Mérici Collégial Privé

« Les différentes activités marketing doivent être conçues et réalisées de telle manière que le tout génère plus de valeur pour les clients que la somme des parties qui le composent. » — Kotler Keller et Manceau (2015, p. 28)

« Les deux idées fondamentales du marketing intégré sont les suivantes : 1) différentes activités marketing créent, communiquent et fournissent de la valeur pour les clients ; et 2) chaque opération doit être imaginée et conçue en gardant les autres opérations à l’esprit. » — Kotler Keller et Manceau (2015, p. 28)


⇐ Comprendre le marketing et ses processus


MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour


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La première version de ce texte a été mise en ligne le 17 juin 2020.


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