LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Le marketing humanitaire selon Armstrong et Kotler
COMPRENDRE LE MARKETING ET SES PROCESSUS
1. Le marketing et la création de valeur
2. De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing
LE MARKETING HUMANITAIRE
« Les entreprises exercent leur responsabilité sociale et se créent une meilleure image en s’associant à des causes humanitaires. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)
« Le marketing humanitaire est une des méthodes utilisées par les entreprises pour effectuer des dons. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)
« Le fait d’associer les ventes de leurs produits ou de leurs services à des associations charitables leur permet de « bien faire en faisant le bien ». » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)
« [...] le marketing humanitaire, lorsqu’il est bien géré, peut être bénéfique aussi bien à l’entreprise qu’à la cause qu’elle soutient. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)
« Le marketing humanitaire non seulement est un outil marketing efficace, mais il permet également de donner une image plus positive de l’entreprise auprès du public. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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