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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

Le marketing humanitaire selon Armstrong et Kotler

 
21 avril 2020 | Par Christian Latour | Chasseur et Passeur de connaissances | Mérici Collégial Privé

LE MARKETING

PARTIE 1

COMPRENDRE LE MARKETING ET SES PROCESSUS

1. Le marketing et la création de valeur

2. De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing


LE MARKETING HUMANITAIRE

« Les entreprises exercent leur responsabilité sociale et se créent une meilleure image en s’associant à des causes humanitaires. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)

« Le marketing humanitaire est une des méthodes utilisées par les entreprises pour effectuer des dons. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)

« Le fait d’associer les ventes de leurs produits ou de leurs services à des associations charitables leur permet de « bien faire en faisant le bien ». » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)

« [...] le marketing humanitaire, lorsqu’il est bien géré, peut être bénéfique aussi bien à l’entreprise qu’à la cause qu’elle soutient. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)

« Le marketing humanitaire non seulement est un outil marketing efficace, mais il permet également de donner une image plus positive de l’entreprise auprès du public. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 85)


MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour


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