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LE COMMERCE DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

La publicité télévisée a-t-elle perdu de sa puissance ?

 
3 décembre 2017 | Par Christian Latour, Mérici Collégial Privé

Cette activité d’apprentissage est en lien avec le cours :

La publicité télévisée a-t-elle perdu de sa puissance ? [1]

Longtemps considérée comme l’outil roi de la communication, la publicité télévisée est aujourd’hui remise en cause du fait de son coût élevé et de son influence supposée déclinante. Ses détracteurs expliquent que les téléspectateurs évitent de nombreuses publicités en s’éloignant du poste ou en zappant, et qu’il est difficile pour une marque de faire impression dans un tel contexte. Certains pensent que l’avenir est à la publicité en ligne. Les supporteurs de la publicité télévisée répondent que le caractère multisensoriel de la télévision est inégalé et qu’aucun autre médium n’a le même impact.

Qu’en pensez-vous ?

Selon vous, la publicité télévisée a-t-elle perdu de sa force ou reste-t-elle le médium le plus puissant ? Justifiez votre réponse !

⇐ Réflexions personnelles — La communication marketing

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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Notes

[1Cette activité d’apprentissage est extraite de : Kotler, P., Keller, K., Manceau, D. (2015, p. 652). Marketing management. France : Pearson Édition.

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