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La communication événementielle... ce qu’il faut premièrement savoir

La communication événementielle est un des 8 vecteurs de la communication marketing.

18 février 2018 - Par Christian Latour

La communication événementielle est un vecteur de communication, interne ou externe, utilisé par une entreprise ou une organisation qui consiste à créer un événement, généralement sous la forme de salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix, rallye, et, etc.

Qu’est-ce qu’un événement ?

« Sur la planète communication, un événement est un rendez-vous porté par un commanditaire auprès d’un public ciblé, dans le but de faire passer un message, de présenter ou d’informer, de célébrer, de remercier ou de fidéliser. C’est une rencontre. » — Christophe Pascal (2017, p. 23)

Cet événement est souvent conçu et réalisé avec l’aide d’une agence de communication spécialisée, comparable à une agence de publicité, appelée agence évènementielle (ou agence d’évènements).

L’événement est un vecteur d’image pour les organismes qui utilisent ce concept.

« Une entreprise, organisation ou institution fait appel à un événement dans le but de promouvoir une marque, un produit, une idée, pour marquer les esprits et faire passer un message déterminé auprès d’une cible choisie. » — Mathias Lucien Rapeaud (2016, p. 11)

« […] un événement peut prendre différentes formes : convention, séminaire, voyage d’affaires, cocktail, soirée festive, remise de prix, conférence de presse, lancement de produit, journée portes ouvertes, exposition, congrès, arbre de Noël, et. » — Mathias Lucien Rapeaud (2016, p. 12)

MÉDIAGRAPHIE SPÉCIFIQUE

Manuel de référence

Pascal, C. (2017). La communication événementielle. Dunod

Cours EDUlib-HEC

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Vidéos sur la communication marketing présentés en ligne par EDUlib-HEC :

• Les enjeux et les défis de la communication marketing intégrée

• Les moyens d’action — La communication interactive

⇐ Les 8 vecteurs de la communication marketing

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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