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La communication événementielle... ce qu’il faut premièrement savoir
LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
La communication événementielle est un vecteur de communication, interne ou externe, utilisé par une entreprise ou une organisation qui consiste à créer un événement, généralement sous la forme de salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix, rallye, et, etc.
Qu’est-ce qu’un événement ?
« Sur la planète communication, un événement est un rendez-vous porté par un commanditaire auprès d’un public ciblé, dans le but de faire passer un message, de présenter ou d’informer, de célébrer, de remercier ou de fidéliser. C’est une rencontre. » — Christophe Pascal (2017, p. 23)
Cet événement est souvent conçu et réalisé avec l’aide d’une agence de communication spécialisée, comparable à une agence de publicité, appelée agence évènementielle (ou agence d’évènements).
L’événement est un vecteur d’image pour les organismes qui utilisent ce concept.
« Une entreprise, organisation ou institution fait appel à un événement dans le but de promouvoir une marque, un produit, une idée, pour marquer les esprits et faire passer un message déterminé auprès d’une cible choisie. » — Mathias Lucien Rapeaud (2016, p. 11)
« […] un événement peut prendre différentes formes : convention, séminaire, voyage d’affaires, cocktail, soirée festive, remise de prix, conférence de presse, lancement de produit, journée portes ouvertes, exposition, congrès, arbre de Noël, et. » — Mathias Lucien Rapeaud (2016, p. 12)
« Sir Richard Branson qui s’est récemment rendu dans l’espace dans son propre vaisseau ou Elon Musk qui prévoit d’envoyer des gens sur Mars d’ici 2026. Ces personnalités créent des événements afin de faire parler d’elles. » — Joe Vitale (2022, p. 103)
Vidéos sur la communication marketing présentés en ligne par EDUlib-HEC :
⬅️ Concevoir, planifier et mettre en œuvre une stratégie de communication marketing intégrée
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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