LE COMMERCE DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

La commandite... ce qu’il faut premièrement savoir

La commandite est un des 8 vecteurs de la communication marketing.

18 février 2018 - Par Christian Latour

Bien que considérée au départ comme une activité de relations publiques, la commandite est devenue tellement importante qu’on la considère maintenant comme un des 8 vecteurs de la communication marketing.

La commandite consiste en un soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer une visibilité pour l’entreprise et/ou ses produits.

De nos jours, de nombreuses entreprises estiment qu’il est judicieux de consacrer une partie de leur budget de communication marketing à la commandite (tournoi de hockey ou de golf, compétition sportive, concert rock ou symphonique, centre sportif, stade, aréna, événement planétaire comme les Jeux olympiques ou la coupe du monde de soccer et, etc.)

Les commandites sont particulièrement efficaces parce qu’elles permettent aux spécialistes de la communication marketing de joindre les consommateurs pendant leurs loisirs.

Une activité connexe à la commandite est la planification et l’organisation d’événements spéciaux (voir la communication événementielle).

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MÉDIAGRAPHIE SPÉCIFIQUE

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Vidéos sur la communication marketing et la commandite présentés en ligne par EDUlib-HEC :

• Les enjeux et les défis de la communication marketing intégrée

• Les moyens d’action — la commandite et le placement de produits

• Les moyens d’action — La communication interactive

⇐ Les 8 vecteurs de la communication marketing

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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