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LE COMMERCE DE L’ALIMENTATION ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

La commandite... ce qu’il faut premièrement savoir

 
19 février 2020 | Par Christian Latour, Professeur Collège Mérici

Bien que considérée au départ comme une activité de relations publiques, la commandite est devenue tellement importante qu’on la considère maintenant comme un des 8 vecteurs de la communication marketing.

La commandite consiste en un soutien humain, matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer une visibilité pour l’entreprise et/ou ses produits.

De nos jours, de nombreuses entreprises estiment qu’il est judicieux de consacrer une partie de leur budget de communication marketing à la commandite (tournoi de hockey ou de golf, compétition sportive, concert rock ou symphonique, centre sportif, stade, aréna, événement planétaire comme les Jeux olympiques ou la coupe du monde de soccer et, etc.)

Les commandites sont particulièrement efficaces parce qu’elles permettent aux spécialistes de la communication marketing de joindre les consommateurs pendant leurs loisirs.

Une activité connexe à la commandite est la planification et l’organisation d’événements spéciaux (voir la communication événementielle).

Difficultés à vous trouver des commanditaires – Cessez de mettre la faute sur la récession

Vidéo sur la commandite présentés en ligne par EDUlib-HEC :

⇐ Concevoir, planifier et mettre en œuvre une stratégie de communication marketing intégrée

MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour ☺

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La première version de ce texte a été mise en ligne le 18 février 2020.

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