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L’intelligence marketing... ce qu’il faut premièrement savoir ?
Qu’est-ce que l’intelligence marketing ?
L’intelligence marketing, c’est transformer les données en intelligence !
L’intelligence marketing selon WIKIPÉDIA
« L’intelligence marketing est définie comme un “système développé afin de collecter, stocker, analyser et interpréter l’information marketing disponible dans l’environnement dans lequel se situe l’entreprise”. »
« Le système d’intelligence marketing a donc pour enjeu la conception d’une stratégie marketing efficace, car adaptée à l’environnement, mais aussi de déterminer les circonstances qui la rendront efficiente lors de sa mise en application. »
« Ne pouvant intégrer et gérer tous les flux d’information nécessaires aux décideurs, les systèmes d’information de management se composent en fait de sous-systèmes propres aux différentes fonctions de l’entreprise (marketing, finance, et, etc.) »
L’intelligence marketing est un sous ensemble de l’intelligence économique
« L’intelligence marketing est donc un sous-ensemble de l’intelligence économique, qui se définit elle-même par “l’ensemble des activités coordonnées de collecte, de traitement et de diffusion de l’information utile aux acteurs économiques, en vue de son exploitation.” »
L’intelligence marketing selon FINANCE DE DEMAIN CONSULTING
« L’intelligence marketing peut être définit comme étant un ensemble d’étapes ou un processus qui permet d’obtenir à travers une ou plusieurs sources d’informations des connaissances relatives à l’étude environnementale du marché de l’organisation. »
« Nécessairement, elle est mise sur pied dans le but de collecter, recueillir, traiter, analyser les données transmises dans l’environnement de l’entreprise englobant son marché pour favoriser la prise des décisions opérationnelles des dirigeants pour l’amélioration et l’innovation continuelle de leur structure. »
« L’intelligence marketing est une démarche de recueil et d’analyse des données ou informations capitales pour le marché d’une entreprise. »
« Elle peut être également perçue comme un processus de veille des différents acteurs de l’environnement de l’entreprise. Elle permet de prendre en compte toutes les opportunités et les risques des marchés de l’entreprise. »
L’intelligence marketing selon GLOBALOWlS
« L’intelligence marketing implique plusieurs composants clés essentiels pour les entreprises qui cherchent à garder une longueur d’avance sur la concurrence. Ces composants comprennent la collecte de données, l’analyse de données, l’analyse de la concurrence, des informations exploitables et une surveillance continue. »
« Les entreprises peuvent identifier les tendances du marché, analyser le comportement des clients et suivre l’activité des concurrents en collectant et en analysant des données provenant de diverses sources. »
« De plus, en fournissant des informations exploitables basées sur l’analyse des données, l’intelligence marketing peut aider à prendre des décisions éclairées pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs stratégies marketing et à améliorer leur retour sur investissement. »
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Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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