Analyse SWOT ou FFOM

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L’activité d’apprentissage présentée sur cette page est en lien avec les cours :

• Stratégie marketing (H)
• Stratégie marketing (T)

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EXERCICE PRATIQUE (EP)

À lire attentivement [1]

« Outil très populaire conçu dans les années 1960 pour animer les réunions de planification stratégique. Dans le cadre d’une analyse SWOT, les gestionnaires sont invités à dresser la liste des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces (FFOM) de leur entreprise, afin d’établir un lien entre celle-ci et son environnement. » — Magretta (2012, p. 213)

• Le modèle SWOT... un outil d’analyse stratégique au service des restaurateurs

• Combinée avec la matrice du modèle d’affaires, l’analyse SWOT permet d’obtenir un diagnostic efficace de l’utilité d’une entreprise, de son fonctionnement et de sa capacité à générer des revenus

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TRAVAIL À FAIRE

Choisissez une entreprise de restauration alimentaire que vous connaissez bien et préparez une brève analyse FFOM pour celle-ci.

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LIVRABLE

Le résultat de votre travail doit être présenté dans « un document » qui tout en démontrant votre créativité respectera les critères de bonne présentation.

Vous ne devez surtout pas oublier que « le document » dans lequel vous présentez les résultats de votre travail est un document de communication marketing qui sert également à mettre en valeur votre image de marque personnelle et votre professionnalisme.

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⇐ Exercices pratiques (EP) — Le marketing stratégique (430-C02-ME)

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour

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